谱乐优选——我的橙
为精致的你严选好橙
客户在本项目中遇到的问题：随着国内分选技术的不断提高，冷链运输的不断完善，届时必定会涌现出大批经过标准化分选的水果品牌。“我的橙”希望能够传递出成功卓越、精致生活的象征意义，通过传递其高端品牌价值与产品核心诉求以提升产品动销能力。同时现已有“褚橙”、“17.5°橙”等多种知名品牌，希望通过包装设计能够打出“我的橙”这一高端品牌的识别性与差异化的第一步。
提供的业务和服务：热浪团队围绕其品牌定位及核心诉求深层次的去挖掘品牌所表达的意义，针对产品的目标消费群体去研究他们对橙子品牌的认知、期许、审美目光以及如何能够让他们产生一种身份认同感，同时也要去表达产品的优质与品位，形成设计方向之后再去深入完成设计。
设计成果和凯发网站的解决方案：依据品牌“为精致的你严选好橙”这一定位，包装设计中引用了“认证”这一概念，它既代表着对橙子的严选认证，也代表着消费者对“我的橙”这一选择的认证。以黑色为主色调，通过橙子印章以及信息印章的方式去诠释这个概念，同时皇冠的形式作为点缀为整体增添一种光辉感，体现产品高端价值。
设计创新价值：包装设计是打开品牌与传播品牌都不可或缺的重要部分，直接决定了消费者对产品品牌的第一印象，我的橙作为一个新品牌，以优质的产品与优质的视觉体验作为市场切入口将给用户带去新的消费选择。
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